Raksta blogeris ar segvārdu levik:
Nesen biju pārsteigts, uzzinot stāstu par to, kā PepsiCo, Pepsi-Cola ražotājam, 80. gadu beigās uz īsu brīdi piederēja sestā spēcīgākā flote pasaulē! Vai, iespējams, septītais – dažādi avoti atšķiras, bet fakts ir tāds, ka sodas ražotājam īsu laiku piederēja aptuveni divdesmit jaudīgi karakuģi, tostarp zemūdenes!
Jūs varētu jautāt, no kurienes privātās rokās nonāca tik dārga aparatūra? Tas bija astoņdesmito gadu beigas, tāpēc atbilde ir acīmredzama: protams, no PSRS. Atceros, ka bērnībā toreizējā padomju Maskavā visur bija sarkani un zili Pepsi Cola kioski. Visi uzskatīja, ka ārzemju limonādes ir labākas par vietējām limonādēm un hercogām, bet man tobrīd nepatika neviens no šiem dzērieniem. Es vēl biju jauns, un burbuļi radīja nepatīkamu sajūtu mutē. Toreiz es nezināju, kāds interesants stāsts slēpjas aiz amerikāņu kolas parādīšanās padomju pilsētās. Tomēr tobrīd man tas, iespējams, nešķita interesanti. Šī stāsta galvenais varonis saucas Donalds Kendals. Donalds dzimis 1921. gadā Vašingtonas štatā (tagad viņam ir 97 gadi!), Otrā pasaules kara laikā viņš dienēja kara flotē un pēc tam sāka strādāt Pepsi-Cola uzņēmumā, kur ātri vien ieguva viceprezidenta amatu. Viņš bija atbildīgs par uzņēmuma starptautisko pārdošanu. 1959. gadā Maskavā notika Amerikas Nacionālā izstāde. Amerikas uzņēmumi demonstrēja padomju pilsoņiem ASV rūpniecības sasniegumus. Pēc Kendala iniciatīvas Pepsi Cola kļuva par vienu no iesaistītajiem uzņēmumiem. Izstādes atklāšanas priekšvakarā viņš tikās ar toreizējo ASV viceprezidentu Ričardu Niksonu. Kendals zināja, ka izstādes atklāšanas dienā Niksons kopā ar Hruščovu apmeklēs izstādi, un viņam bija viens neliels lūgums. Uzņēmējs paskaidroja viceprezidentam, ka Pepsi-Cola augstākā vadība bija pret uzņēmuma dalību izstādē. Taču Kendals viņus neklausīja un lika savu karjeru uz spēles, cerot uz panākumiem. Viņam bija ļoti specifisks veiksmes kritērijs – viņam vajadzēja attēlu, kurā Hruščovs dzer Pepsi. Kendals lūdza Niksona palīdzību šajā jautājumā. Mākslinieks zīmē haizivis, kas "peld" gaisā Niksons brauca līdzi. Izstādes ekskursijas laikā notika slavenās “Virtuves debates”, un pēc tam viceprezidents it kā nejauši aizveda pirmo sekretāru uz Pepsi-Cola paviljonu. Bet vai Ņikita Sergejevičs gribētu nobaudīt ārzemju dzērienu? Šeit Kendall kļuva viltīgs. Viņš pasūtīja no Amerikas Savienotajām Valstīm atvest ūdeni, un daļa dzēriena tika pagatavota, sajaucot Pepsi-Cola sīrupu ar amerikāņu ūdeni. Pārējos gadījumos viņi izmantoja vietējo ūdeni. Tā vietā, lai pajautātu Hruščovam, vai viņš gribētu nobaudīt Pepsi, Kendals pajautāja, vai viņš dod priekšroku versijai ar vietējo vai importēto ūdeni. Protams, Hruščovs izvēlējās “vietējo” dzērienu, uz ko Kendals arī paļāvās. Tētis man ne reizi vien stāstīja, kā viņš gājis uz šo izstādi un tur izmēģinājis Pepsi-Colu. Tajā laikā viņam tas arī ļoti nepatika. Pēc tikšanās ar padomju vadību Niksona politiskā popularitāte strauji pieauga, un gadu vēlāk viņš kandidēja prezidenta vēlēšanās. Tomēr viņš zaudēja jaunajam un harizmātiskajam Kenedijam. Pārliecināts, ka viņa politiskā karjera ir beigusies, viņš devās uz privāto sektoru un sāka strādāt.. pie Pepsi! Tomēr Donalds Kendals drīz kļuva par uzņēmuma vadītāju. Viņš cītīgi strādāja, lai paplašinātu dzēriena pārdošanu visā pasaulē, tostarp PSRS. Septiņdesmito gadu sākumā viņam izdevās noslēgt vienošanos ar padomju vadību. Pepsi Cola bija pirmais Rietumu produkts, ko varēja brīvi iegādāties jebkurš padomju pilsonis. Dzēriens tika ražots īpaši uzceltās rūpnīcās PSRS un pārdots pēc licences. Padomju Savienības vadība negribēja maksāt par sodas dzērieniem ar dārgo valūtu, un rubļi pasaules tirgū bija nederīgi. Tādējādi apmaiņā pret Pepsi-Cola amerikāņu uzņēmums saņēma degvīnu! Tai tika piešķirtas ekskluzīvas tiesības pārdot degvīnu Stolichnaya ASV. Tajos gados tas bija vienīgais krievu degvīns, ko varēja iegādāties Rietumos – tas tika uzsvērts drukātajās reklāmās: Interesanti, ka Pepsi peļņa nekādā veidā nebija atkarīga no limonādes pārdošanas panākumiem Padomju Savienībā, jo visi ieņēmumi no darījuma tika gūti tikai no liķieru pārdošanas ASV. Tomēr dzēriens kļuva plaši populārs PSRS, un tika atvērtas vairākas rūpnīcas. Pepsi Cola kioski visā valstī nodrošināja valstij daudzmiljonu ienākumus. Parādījās pat automāti, kas tirgoja šo dārgo limonādi – viena tasīte maksāja 20 kapeikas! 80. gadu beigās pienāca laiks atjaunot līgumu. Padomju valdība vēlējās savā teritorijā būvēt vairāk Pepsi rūpnīcu, jo dzēriena tirdzniecība nesa labu peļņu. Taču tai joprojām trūka valūtas, un pēc tam Afganistānas konflikta dēļ padomju produktiem tika piemērotas sankcijas, un degvīna tirdzniecība Pepsi pēkšņi kļuva daudz mazāk ienesīga. Tāpēc PSRS piedāvāja amerikāņu kompānijai pārsteidzošus nosacījumus: septiņpadsmit zemūdenes, fregata, kreiseris un torpedu kuteris tika nodoti PepsiCo! Protams, uzņēmumam nebija vajadzības pēc šādas militārās jaudas – visa šī tehnika tika nodota kā metāllūžņi un ātri tika pārdota zviedriem, kuri to nodeva metāllūžņos. Tomēr uz dažām dienām Pepsi-Cola ražotājs kļuva par sesto spēcīgāko militāro spēku (labi, varbūt septīto!) 1991. gadā padomju tirgus atvērās, un cilvēki, noguruši no Pepsi ekskluzivitātes gadu desmitiem, ātri pārgāja pie galvenā konkurenta Coca-Cola. Un 2004. gadā Donalds Kendals tika apbalvots ar Draudzības ordeni par Krievijas un Amerikas attiecību attīstību. Es personīgi savulaik zināju, ka PSRS apmainīja degvīnu pret Pepsi, bet par subproduktiem uzzināju tikai nesen. Tagad es brīnos.. Varbūt, ja es būtu zinājis, cik dārgi padomju valdībai maksāja šī mutē dzeramā limonāde, es bērnībā būtu centies dzert vairāk. Vai iepriekš esat dzirdējuši par šo apmaiņu? Foto un teksts – Avots
Dalīties ar šo:
Saistītās ziņas
Padomju superfoods: kā visi PSRS dzēra kombuču un kādas bija padomju godži ogas
Trīs neticami Padomju Savienības projekti, kas tā arī netika īstenoti
Padomju meitenes amerikāņu fotogrāfa acīm no žurnāla LIFE
Ko padomju pilsonis varēja nopirkt tikai par 2-3 kapeikām
Kas atrodas Ziemeļpolā un citas interesantas lietas, ko ne visi zina
